Bệnh viện FV được quảng cáo trong phim Gia Tài Bác Sĩ ??Hôm qua 30/10/2008 theo giấy mời cuả Hiệp Hội Quảng Cáo VN và Cty Arcasia Media tôi đã tham dự Hội Thảo Quốc tế Pháp Việt tổ chức tại KS Palace Tp HCM với chủ đề “ Thống kê, khảo sát thị hiếu người tiêu dùng sản phẩm truyền thông: thị trường và công nghệ “ ( La mesures audience ( télévision, radio, internet) marché et technologies ).Đây là chủ đề cũng rất nóng hổi ở VN, vì có một số DN kể cả NN lẫn tư nhân hiện nay và trong thời gian tới đã quan tâm đến việc quảng cáo thương hiệu Cty, sản phẩm và dịch vụ cuả mình trên các phương tiện truyền thông hiện đại như phát thanh, truyền hình và internet ngoài quảng cáo trên các báo giấy . Nhất là trong vài năm gần đây việc quảng cáo riêng rẽ hay xen kẽ vào giờ chiếu phim hay quảng cáo ngay trong phim đã tương đối phổ biến ớ VN. Tôi cũng hay thích xem phim VN chiếu trên các kênh VTV1, VTV3 hay HTV 9 tuy rằng chất lượng và kỹ sảo cuả phim VN chưa hay bằng các phim nước ngoài, nhưng nội dung gắn với đời thường hơn. Nhiều khi xem phim “ Bỗng dưng muốn tức “ vì có quá nhiều quảng cáo xen ngang, tần suất xuất hiện quảng cáo và thời lượng còn dài . Thí dụ phim “ Bỗng dưng muốn khóc “ cuả đạo diễn Vũ Ngọc Đáng với dàn diễn viên trẻ nhâp vai rất hay như Tăng Thanh Hà , Lương Mạnh Hải và H. Hiếu đang được nhiều khán giả trong nước cả trẻ lẫn già ưa thích, lại chiếu vào giờ vàng, nhưng sau khi giới thiệu phần mở đầu phim là quảng cáo 10 phút, cứ chiếu 20 phút lại xen vào quảng cáo 5 phút, gây cảm giác khó chịu vì xem phim không được liên tục, mỗi lần có đoạn quảng cáo lại phải chỉnh âm lương bé lại, nhiều quảng cáo quay sơ sài chưa có tính nghệ thuật cao cứ lặp đi lặp lại như quảng cáo gạch men ( vợ chồng con cái múa may ngả nghiêng chả ra điệu gì ) cà phê ( rơi một giọt mà vỡ tan cả ôtô ) thuốc trị nhiệt trong miệng ( nhổ cả thức ăn vào bạn )…….
Nghĩ khách quan thì ngay ở nước ngoài việc quảng cáo xen kẽ hay ngay trong phim là chuyện thường tình, vấn đề là chất lượng cuả những đoạn ( spot ) hay những cảnh (scène) quảng cáo phải có đạo diễn kỹ càng tránh sơ xuất để khán giả phản cảm thì tác dụng sẽ ngược lại. Trước đây khi chưa có truyền hình thì quảng cáo trên radio đã có tác dụng, nhất là đối với đồng bào ở vùng sâu vùng xa không có điều kiện mua báo chí, khi có truyền hình ban đầu nhà đài còn cho các DN quảng cáo miễn phí vì các kênh truyền hình còn ít, đến khi mạnh lên thì nhà đài sẽ ra giá khá cao với các DN muốn quảng cáo trên TV. Hiện nay nước ta có tới hàng chục đài truyền hình từ TW đến các tỉnh, nên vấn đề cạnh tranh đã xảy ra, đã xuất hiện các tổ chức trung gian làm dịch vụ quảng cáo hay còn gọi là các đại lý và các công ty chuyên về sản xuất phim quảng cáo theo đơn đặt hàng. Nhiều cuốn phim bộ do hãng phim cuả các Đài TH chủ trì quay cần phối hợp với các đại lý làm môi giời và các công ty sản xuất các phim quảng cáo và các DN được quảng cáo để thu hút tiền tài trợ quay phim, do đó đã có “ sự can thiệp” cuả nhà tài trợ đến thời lượng phát sóng quảng cáo và thậm chí có thề làm thay đổi cả ý đồ kịch bản cuả đạo diễn, đến nỗi có đạo diễn phim phải thốt lên :” Nếu khán giả cảm thấy khó chịu một thì những người trực tiếp thực hiện còn khó chịu đến mấy lần, nhưng biết làm sao bây giờ, các hãng phim cần thêm tiền để làm phim, còn đạo diễn cần được làm phim để có việc làm “ Xem ra việc quảng cáo trên TV hay trên Internet ( hiện còn quá khiêm tốn ) mới chỉ có các DN lớn có đủ kinh phí vào cuộc chơi để quảng bá thương hiệu cuả DN mình đã nổi cộm nhiều vấn đề, còn đại đa số các DN nhỏ và vưà chưa đủ khả năng tham gia cuộc chơi đầy tốn kém này, vì cái gọi là chi phí quảng cáo 10% mà NN cho phép còn dành cho nhiều việc, chưa đủ để chi quảng cáo trên các phương tiện truyền thông hiện đại. Tôi thấy việc quảng cáo tên Cty hay sản phẩm cuả Cty bằng cách gắn logo vào các chương trình ca nhạc cuả các đài truyền hình khi phát sóng là hay hơn cả như Cty Diana tài trợ thường xuyên cho chương trình ca nhạc “Giai điệu tình yêu “ cuả HTV 7 , hay các DN khác tài trợ cho chương trình “ Hát với ngôi sao “ cuả HTV 7 và “ Trò chơi âm nhạc “ cuả VTV3 là hấp dẫn khán giả hơn cả và ít bị phản cảm.
( Do mất Internet PMH ngày 30/10 nên hôm nay mới post được )
0 Komentar